Google, compañía con sede en Mountain View (California, Estados Unidos) y actualmente líder en búsquedas en Internet, desarrolla Latitude Leaderboard, la última actualización de Google Map, nombre de un servicio gratuito de Google que es un servidor de aplicaciones de mapas en la Web. Ofrece imágenes de mapas desplazables, así como fotos satelitales del mundo entero e incluso la ruta entre diferentes ubicaciones. Desde el 6 de octubre del 2005, Google Maps es parte de Google Local. Es similar a Google Earth, una aplicación Windows/Mac/Linux que ofrece vistas del Globo terráqueo impactantes, pero que no es fácil de integrar a páginas Web. Google Maps ofrece, igualmente, la posibilidad de que cualquier propietario de una página Web integre muchas de sus características a su sitio.

Latitude Leaderboard permite hacer check-in, habilita a un usuario comunicar dónde se encuentra en un momento determinado al resto de usuarios de la red, en los lugares visitados desarrollando un sistema muy parecido al de Foursquare es un servicio basado en localización web aplicada a las redes sociales. La geolocalización permite localizar un dispositivo fijo o móvil en una ubicación geográfica. El servicio fue creado en 2009 por Dennis Crowley y Selvadurai Naveen; Crowley había fundado anteriormente Dodgeball, un proyecto similar que Google compró en 2005 y finalizó en 2009, reemplazándolo con Google Latitude. Google, en diciembre de 201, anunció haber llegado a los cinco millones de usuarios. Latitude Leaderboard ha añadido un marcador en sus mapas en el que los usuarios obtienen puntos en función de las veces que acuden a un determinado lugar y compiten, por ser el primero, con sus contactos. Foursquare, durante los últimos años, ha incrementado su popularidad debido fundamentalmente a los puntos e insignias que pueden ganar los usuarios haciendo check-in en distintos lugares y que establece, con el resto de usuarios, una competición. A diferencia de Foursquare, en Latitude Leaderboard aparece una corona que reconoce al usuario que más veces haya pisado más veces el referido lugar.

El líder de búsquedas en la red, con este nuevo proyecto, intenta expandir sus servicios en las plataformas sociales, además de Google+, su proyecto de red social que ya sobrepasa los los noventa millones de usuarios a nivel mundial y que espera finalizar el presente año en en 345 millones de usuarios.

Competir con Foursquare

Mashable, blog de tecnología con sede en Nueva York (Estados Unidos), informa que la compañía que preside Larry Page, de forma oficial, no ha reconocido en ningún momento querer competir con Foursquare. No obstante Google ha mantenido en secreto el desarrollo de Latitude Leaderboard y por el momento no ha puesto esta aplicación a disposición de sus usuarios a través de Android Market, tienda de aplicaciones para dispositivos móviles Android, sistema operativo para dispositivos móviles que está basado en GNU/Linux e inicialmente fue desarrollado por Google, compañía con sede en Mountain View (California, Estados Unidos) y actualmente líder en búsquedas en Internet. La información de la web especializada en tecnología Mashable que, tras hacer check-in en algún lugar determinado, el usuario gana determinados puntos y accede al marcador en el que se visualizar las puntuaciones del resto de usuarios.

Por último desde Google se confirmó que se ha procedido a corregir errores relativas a las anteriores versiones de Latitude, como por ejemplo incrementar duración de la batería para utilizar el sistema. Esta aplicación, en la que no todos pueden acceder, solo está disponible a través de la última versión de Google Maps.