Telefónica ha vuelto a ser elegida por los periodistas españoles como la empresa que mejor relación mantiene con los medios de comunicación en España, según los resultados de la 1ª oleada del Estudio KAR (Key Audience Research) 2010 de IPSOS de Reputación Corporativa en España, realizada durante la primavera de este año.

A la compañía presidida por César Alierta le siguen en el ranking Microsoft (36%) y Vodafone (33%). Tras ellas, se sitúan Iberdrola e Iberdrola Renovables. Asimismo, hay que recordar que según este mismo estudio, Alierta es el tercer empresario más influyente y reconocido de España.

Para Jorge Díaz-Cardiel, Director Corporativo y Opinión Pública de IPSOS Public Affairs, “la comunicación empresarial es vital en cualquier situación, pero se convierte en un arte en los momentos de crisis. Saber comunicar se torna entonces fundamental. Por eso es tan relevante para las empresas la opinión que los periodistas tienen de la relación que mantienen con ellos. Además, en el Estudio se muestra que los analistas financieros, los empresarios y directivos, los académicos y los políticos, se forman en gran parte una opinión sobre la realidad económica y empresarial a través de lo que aprehenden mediante los medios de comunicación: prensa, radio, TV e Internet. Telefónica, en todas las oleadas del ranking aparece en primer lugar siempre por sus buenas relaciones con los medios”.

El cuestionario también abordaba el modo en el que los periodistas se enfrentan a su trabajo: cuáles son las fuentes de información que les son más útiles en su trabajo. Para una gran mayoría (79%), las entrevistas personales con los responsables de las empresas son la mejor forma para conseguir una información.